东莞地区地方门户网站发展现状及展望

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一、地方门户网站发展现状
    城市生活门户网站是除当地报纸、电视之外的第三大媒体，地方门户网站的基本特质是具备强烈的地方属性，一切都应该围绕“地方”为网站的核心：在内容上他应该具备真实性、实时性；在功能上应该具有 实用性、互动性、娱乐性。
    据目前国内互联网的发展情况来看，受当地经济发展水平、互联网用户群体的影响，发达地区、大城市的地方门户网站已相对成熟、定位清晰、业务模式丰富，逐渐进入投资回报期；与此同时，一些经济欠发达地区的地方门户网站才起步不久，业务模式相对单一。互联网相对成熟的城市，比如说：北京、上海、深圳，有实力的城市门户站点一般在三到五家，中级城市，发展城市门户的站点一般在一到三家，有些城市甚至没有一家看得上眼的城市门户站点。
    总体来看，我国地方门户网站正进入快速发展阶段。城市生活门户发展空间非常广阔，发展潜力非常巨大，其商业价值也在加速成长，快速打入城市门户，抢占互联网本地化市场商机是极为明智的选择。
    东莞城市生活门户共计30余家，真正正式公司运营的在10家左右，潜在市场价值达8000万。据预测，在未来五年内，东莞地方门户网站将迅速发展成为东莞本地互联网市场的主导，市场价值将迅速加倍扩张，在2015年，东莞本地门户网站潜在价值将达到3亿。作为东莞城市生活门户的后起之秀，迷你东莞有着巨大的发展潜力。

二、城市地方门户发展趋势及影响因素
　　据国内知名互联网数据中心调查报告显示，2009年中国本地化城市生活门户市场发展将会受到以下7种趋向因素的驱动和主导：
　　趋向1：随着地区经济的发展，网民基数的增大，本地化市场使得城市生活门户登上历史舞台成为必然。 经过数年的发展，发达地区、特大城市的地方门户网站已经非常成熟，定位清晰、业务模式不断丰富，进入投资回报期，各方面迅速发展。尽管还有很多二三线城市的地方门户仍处于培育阶段，但欲盖毫无质疑的是城市生活综合门户进入快速发展期。
　　趋向2：洞察地方门户潜力，综合性门户网站将加大区域市场的渗透力度。　综合门户的市场格局已基本稳定，全国性综合门户与行业网站在区域市场的渗透有增加之势，显然将使得本土门户网站市场增加更多纵向竞争的因素。如腾讯已经先后在重庆、西安、成都分别设立了地方门户站点，新浪也推出了城市联盟。
　　趋向3：地方性门户与行业知名网站合作力度将更宽、更广，双方各取所需。　许多全国性业务的综合网站，包括电子商务、网络招聘、IT网站等，都在加快本地化部分，并采取与当地门户网站合作的方式，使得双方盈利最大化，各取所需，该趋向将在未来几年内继续持续。
　　趋向4：大型广告主投放的本地化将进一步促进地方网站的广告收入发展。　市场环境变化特征之一表现为精准化营销需求。随着各类产品与服务市场竞争的营销模式由粗放向精准化定位的营销模式的发展，全国性门户网站的大而全的特征不一定胜过地方门户的“小而精”了，基于地方门户网站能够在本土很好地推广并完全可以有效地到达目标受众的前提下，未来产品与服务广告投放市场有望向着这一类市场转移。
　　趋向5：政府门户整合地方资源，地方政府门户网站趋于商业化运营。　一些地区已经开始尝试将政府网站引向商业化运营。这样即为政府门户网站长期可持续发展提供了源动力，同时也为地方门户网站发展找到了政府资金支持、政府关系资源与更多的地方信息资源等，为其商业化运营提供了很好的支撑平台体系。湖南娄底门户网站，虽然本地网民只有不到10万，近年来通过不断地整合地方政府平台服务资源，也能保持一定的盈利水平。
　　趋向6：地方门户网站业务模式向多元化、丰富化、本土化方向发展。　通过学习借鉴已经处于快速成长阶段的全国性门户网站的早期发展经验，借鉴其盈利模式的同时结合其本地化优势，将其别人成功的盈利模式有机地转移到本地，并更多地引入全国性综合门户网站或某些行业网站所不能的地方性业务，丰富本土化盈利模式将是未来的发展趋向。
　　趋向7：量变引起质变，地方门户网站有望引发新一轮的投资热潮。 量变引起质变，经过多年的积累，包括厦门小鱼网、东方网、上海热线、天府热线、西子湖畔、华龙巷等一批地方性网站取得了长足的发展。东方网甚至传出了计划上市的消息，预计在未来两三年，地方门户站点将成为资本追逐的对象。

三、地方门户网站受众分析
　　地方门户网站在互联网世界里方兴未艾，各个地方的门户网站“你方唱罢我登场”。最初是省级、市级的地方门户网站逐步兴起，发展至今，地方门户网站几乎业已遍布了全国的每个县域，有的乡镇甚至也推出了自己的门户网站。地方门户网站不仅遍布范围广泛，而且发展数量繁多。且不说省市级的门户网站林立了，单是一个小小的县城就已经是“门户”满天飞了。服务区域、对象的高度重合性，势必造成了这些网站的激烈竞争。你是“第一”，我是“最大”，谁都想做老大，谁也不服谁!

　　作为地方门户网站，面对严酷的形势与激烈的竞争，应该怎样突出重围，走出一条成功之路?最首要的一点就是要对本地的受众群体有一个清晰、理性、客观而又精准的分析。策划人易天认为，地方门户网站按群体人数多少和活跃度大小，可以大致分为以下五类：

　　1、本地城市电脑用户。这一群体应该是地方门户网站最主流、最核心的服务对象。这一群体在本地所有受众群体中人数最多，活跃度也最高。地方门户网站的各类服务大部分围绕他们展开，因此这一群体应是地方门户网站关注的重点。针对这一群体，最重要的是突出网站的供求信息服务建设，探索多种途径力促信息的即时性与有效性。作为地方门户网站负责人，你必须每天买一份当地的报纸，报纸是最首要的一个途径;此外在城市内开展多种形式的合作也是必要的，比如各类信息中介机构，本地的学校、超市等;还有在城市做好网站的线下活动是地方门户网站推广的最重要一点。

　　2、本地网吧网民。网吧是本地电脑最密集的区域之一。一个地方往往拥有很多网吧，每个网吧电脑动辄数百。地方门户网站与网吧的合作势在必行，诸如网吧海报、电脑壁纸、鼠标垫广告等推广方式不胜枚举，铺就一条网站与网吧互惠互利的长效合作之路，不失为地方门户网站的制胜之策。

　　3、本地在外求学学生。这一群体虽然不在本地，地方门户网站提供的服务也貌似不在他们身上。但是这一群体上网频率很高，知识水平也相对较高。他们的网络视角很广泛，有时对自己感兴趣的东西会追根问题，他们乐于传播，关于家乡的一切，他们总是津津乐道。地方门户网站要让他们看到本地的东西，尤其是本地的文化，做足关于本地的文史记录、摄影图片、视频影像等内容，是地方门户网站赢得这一群体芳心的王道。总之，请千万不要忽略了这个群体，他们可能是你网站的口碑传播源。

　　4、本地在外打工游子。打工者和求学者虽然都是身处异地，但是由于二者所处环境以及生活经历的不同，他们对于家乡的感情深度也是不同的。打工者对家乡的依恋情愫远比求学者浓烈得多，所以对地方门户网站来说，打工者可能是你网站最具粘性、最忠实的用户。“繁华的都市比不上家乡静谧的小村”，如何为这些漂泊在外的游子营造一个温暖的“静谧小村”?很重要的一点是要重视本地新闻。虽然一些本地的供求信息和他们不相干，但是他们依然会时常关心家乡的变化。本地的新闻资讯是他们关注的重点，所以地方门户网站不要再觉得新闻无用，而应该加大新闻传播的力度，有可能的话，将本地的电视台新闻以视频的形式发到网站上。

　　5、本地农村电脑用户。网站之于农村尤其是比较落后地区的农村来说，还是一种新鲜的事物。农村拥有电脑的家庭只占少数，大多数农民的网络意识几乎处于未开化的境地。但是对地方门户网站来说，这既是一种瓶颈，又是一种机遇。谁率先抢占了这片领地，谁就是王者。其实，网站在农村的推广潜力更大。我们不得不承认现代农民素质的提升，他们聚在一起，不再只是东家长西家短的无谓说笑，他们也谈天说地、评古论今，他们也开始看到信息的重要性。其实，你作为地方门户网站的价值恰好就在这一点上找到了用武之地。农村信息来源单一，传播滞后，而农民对信息的渴求却在增长，这是一个矛盾。地方门户网站在农村缺少电脑的载体，但是有没有想过用报纸来延伸?在农村熙熙攘攘的集市上，农民得你一份免费而又有用的报纸，会是怎样一种感恩的心情?要相信，农村普及电脑就在不远的将来。有了先前这些报纸的感情积淀，还愁以后你的网站没人捧场?其实，很多事情不是不可能，而是我们没有去做。只要用心去做，地方门户网站在农村也能擎起一片绚烂的天空!

suwei901013

    

心怀感恩

我开始对这个版本感兴趣了，但是怎么才能学习一下呢？要买版本才能学习吗？谁能给一个V8系统学习一下呢

jhht

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